Язык мой – враг мой, или как писать на сайте правильно

Владельцы интернет-магазинов, компаний, занимающихся продажами, выделяют немалые деньги, дабы заказать текст для сайта. И в этом ничего удивительного нет: краткая информация об услугах компании, приправленная неожиданными оборотами, поданная под соусом острот и неожиданных каламбуров, способна эффективно повлиять на дела фирмы.

Сео-оптимизация, уникальность, информативность – вот что главенствует в списке требований для текстов на сайт. Но почему-то элементарная грамотность, стилевой баланс, водность и тошнота отходят на второй план. И это непонятно! Ведь не поисковики, под которые затачиваются статьи, будут совершать покупки в магазине, а живые люди, которые обожают, когда их увлекают и радуют хорошим слогом.

Начнем с элементарного…

Базовое правило для текста, который будут видеть посетители сайта, – идеальная орфография. К счастью, большинство копирайтеров не приступают к работе, не овладев курсом школьной грамматики или не имея под боком самой примитивной программы для проверки правописания. Другое дело, что в стремлении создать текст как можно быстрее часто забывают о необходимости вычитки текста. Одна грамматическая ошибка – это еще простительно. Но «мой собака пошел на базаре» или что-то в этом роде начинает раздражать.

Идем далее. Существует особая категория «больных» текстов. Некоторых распирает от воды, других постоянно тошнит от чрезмерных усилий оптимизатора. И то, и другое плохо! Всякие «все мы знаем», «очень актуально» или «чрезвычайно важно» не прибавляют ничего нового к тексту, а только наводняют его. Точно так же плохо выглядит беспрестанное повторение слов или отдельных фраз. Поверьте, если вы 10 раз упомяните холодильник свой марки, более привлекательным в глазах покупателей он все равно не станет.

Рекомендации

Вопросительное слово «как» в заголовке статьи ясно дает понять, что в ней будут содержаться рекомендации, как избежать языковых ляпов в текстах для сайта. Вот эти советы:

1. Избегайте претенциозных прилагательных наподобие «лучший», «прекрасный» и т. д. Во-первых, в рекламных текстах они всем давно приелись. Во-вторых, компания должна соответствовать сказанному – то есть действительно быть лучшей в своем роде, а это не всегда удается.


2. Избегайте сложных терминов. Не обязательно человек, входящий на сайт, на 100% будет разбираться в устройстве стиральных машин или тракторов.


3. Оставайтесь в рамках стиля. Применения слэнга, жаргонов, слов с экспрессивной окраской лучше избегать.

Так что язык – это не враг. Это уникальное маркетинговое средство.